BrightSign, LLC®.líder mundial del mercado de reproductores multimedia de señalización digital, ha anunciado hoy que los reproductores de la empresa están impulsando una nueva instalación en la casa de subastas Tattersalls, demostrando cómo un entorno de ventas histórico puede conservar su ambiente tradicional y clásico, al tiempo que adopta la tecnología digital AV para mejorar la experiencia del visitante.
Tattersalls, un nombre muy conocido en el mundo de las carreras, es el principal subastador de ganado en Europa. Fundada por Richard Tattersall en 1766, Tattersalls vende caballos de caza nacional y caballos planos a pujadores de todo el mundo en eventos de venta proyectados internacionalmente. El año pasado se vendieron más de 7.000 caballos en los centros de Tattersalls. La casa de subastas tiene su sede en Newmarket, Inglaterra, y posee otra en Ratoath, County Meath, Irlanda. Tattersalls también realiza ventas en dos emplazamientos no permanentes en Ascot y Cheltenham, Inglaterra.
Durante los días de venta, Tattersalls utiliza un sistema audiovisual para mostrar los números de lote y los precios en guineas, junto con un vídeo de los caballos conducidos por la pista. En función del público, también se muestran otras divisas, como el dólar de Hong Kong, el yen chino o el dírham emiratí.
Los sistemas de visualización originales de los centros de subastas habían funcionado bien durante unos 20 años, pero habían llegado al final de su vida útil. Formadas por segmentos individuales de LED en cajas de cartón duro, las pantallas de todos los centros tenían un aspecto cansado y eran poco flexibles. Además, se alimentaban por radiofrecuencia, lo que reducía la calidad de la imagen. Buscando algo más sofisticado, Tattersalls recurrió a Spectra Displays, que le propuso un sistema completo llave en mano basado en reproductores BrightSign, que integraba pantallas funcionales de alta tecnología en los edificios históricos de la casa de subastas, que está obligada legalmente a conservar en virtud de la normativa británica sobre edificios catalogados.
Utilizando reproductores BrightSign XT1144, la señalización digital de Spectra toma una señal de vídeo de una cámara situada en la pista principal y la muestra con texto superpuesto sobre las imágenes en directo en pantallas LED de la gama WM de interior y la gama HV de exterior de Spectra. En todos los emplazamientos, las pantallas muestran el número de la puja, los precios en las divisas correspondientes, además de los rasgos del caballo y vídeos de briseo, en los que los pujadores ven al caballo corriendo a una velocidad moderada. Las distintas pantallas muestran el mismo contenido básico, con una presentación adaptada al tamaño del monitor. Por ejemplo, las pantallas más pequeñas sólo muestran el número de lote actual y el precio del caballo en guineas. En algunas pantallas se muestran los lotes vendidos anteriormente y su valor en guineas. El contenido se transmite en línea para beneficio de los pujadores remotos de todo el mundo.
"Los reproductores BrightSign nos han ahorrado mucho trabajo", afirma Richard Handley, director de Spectra Displays. "Nos enfrentábamos a la disyuntiva de escribir una aplicación para PC a medida o encontrar un reproductor que permitiera más funciones interactivas. Otros reproductores podían activar entradas, pero no permitían al usuario escribir su propio guión sin crear una página web HTML5".
Las impresionantes instalaciones finales de LED en Newmarket y Ratoath utilizan cinco pantallas LED de 5x3 m y varios monitores más pequeños. Las instalaciones en ambos emplazamientos incluyen una pantalla de vídeo en la pista principal de ventas y pantallas de repetición sobre las puertas de entrada y salida. En Newmarket, un cartel enrollable exterior situado en la pista previa al desfile se ha complementado con monitores exteriores adicionales, incluidas cuatro pantallas colocadas alrededor de un poste en la pista de desfile, lo que supone una enorme ventaja dada la reducida capacidad interior del recinto debido a las restricciones de la COVID-19. En Ratoath, una pantalla situada en un lateral del edificio puede verse cómodamente desde las zonas de restauración, y una gran pantalla colocada en la cuadra mantiene a todo el mundo "entre bastidores" al día de los progresos de las ventas.
Spectra también proporcionó soluciones de exposición para las instalaciones temporales de Cheltenham y Ascot. En Cheltenham, proporcionaron a Tattersalls pantallas en flight cases que se instalan en soportes permanentes antes de la venta y se izan hasta la parte trasera de la pista de venta. El cableado de conexión con los reproductores se deja instalado permanentemente. Ascot se ha equipado con pantallas permanentes internas y externas en varios lugares, incluidos los albergues del personal y las instalaciones de restauración.
Gracias a la flexibilidad de los reproductores, Spectra ha podido combinar la innovación de BrightSign con la suya propia. Utilizaron BrightAuthor para crear plantillas y luego lo combinaron con su propia aplicación de PC para controlar el contenido en directo de todos los reproductores. Spectra controla numerosos reproductores BrightSign en todo el centro mediante este software de PC personalizado, que permite actualizar el contenido de la pantalla en tiempo real. Por ejemplo, utilizaron BrightAuthor para crear una plantilla de números de lote y precios, que pueden actualizarse en incrementos para seguir el rápido ritmo de las ventas. Los reproductores también permiten a los subastadores alternar entre la venta en directo y los vídeos en directo. La señal de vídeo de un reproductor XT1144 se combina con la de un reproductor secundario BrightSign que ejecuta un script BrightAuthor para llamar a los vídeos en directo utilizando el número de lote para reproducirlos. Con la función "insertar ventana en directo" de BrightAuthor, los vídeos de breezing se muestran en la esquina de la pantalla con los números de lote y la información de la venta a pantalla completa.
Jimmy George, director de marketing de Tattersalls, declaró: "Estamos encantados con la instalación terminada, que se integra perfectamente en la estética tradicional de nuestros edificios. Estamos especialmente encantados con las pantallas situadas fuera de la pista de desfile, que permiten ver las actualizaciones en directo desde cualquier dirección. La fiabilidad y consistencia tanto de las pantallas LED como de los reproductores BrightSign ha sido una característica destacada. Siempre estamos buscando mejorar el flujo de nuestras ventas, y sin duda consideraríamos otras instalaciones de Spectra en el futuro".
Las funciones de "arrastrar y soltar" de BrightAuthor permiten a Tattersalls realizar fácilmente cambios en las propias plantillas, como ajustar el diseño o cambiar el tamaño del texto, sin necesidad de complejas reprogramaciones. Esta función ya ha demostrado su utilidad. Al principio, un teletipo con los números de los lotes anteriores recorría las pantallas principales situadas detrás de la pista de ventas, pero resultó distraer al público, así que Tattersalls lo eliminó.
Además de controlar las pantallas, los reproductores BrightSign también proporcionan superposiciones de información sobre pujas para pantallas LCD adicionales dentro de las casas de subastas, que normalmente muestran un simple vídeo en directo de la venta.
"Tattersalls depende en gran medida de que la pantalla funcione sin problemas durante los días de venta", afirma Richard Handley, "las caídas del PC o las actualizaciones inesperadas serían muy perjudiciales para las ventas. La transmisión en directo no sólo se utiliza en las retransmisiones, sino que también se conserva como registro legal de cada venta individual."
La instalación en Tattersalls demuestra que la tecnología de señalización digital impulsada por BrightSign puede introducirse con éxito en edificios históricos, conservando su carácter y ofreciendo al mismo tiempo una experiencia de cliente del siglo XXI.
Para obtener más información sobre la completa cartera de productos de señalización digital de BrightSign, visite BrightSign.biz.